クライアントの株式会社泉平は、兵庫県〜西日本エリアを中心に、すべての世代に食を届ける食品商社です。「食育探求企業」を謳い、その実現を学校給食事業を中心に推し進めています。
同社は2025年3月、新たな学校給食レーベル「すくすく食育」始動を発表しました。独自の基準を設けたPB商品開発・販売と、関係企業・生産者・地域の方と一体となって給食+地域の魅力発信や課題解決を推進する「共創コミュニティ」の役割を果たします。
ルリコプランニングは、ネーミング開発サポートと、ロゴマークのアートディレクション・デザイン制作を担当しました。
「すくすく食育」というネーミングは、子どもの健やかな成長や生命感を意味する「すくすく」と、健全な食生活の実現に向けた教育的アクション=「食育」の組み合わせです。美味しく実質の伴った給食が子供の心身を成長させて、明るい未来につながることを示唆しています。
ロゴマークのデザインはその意味を踏まえ、明るくポジティブなイメージ、親しみを感じられる表情作りが求められました。
「すくすく」のロゴは、口角を上げて舌をペロッと出した「口エレメント」と一体化させ、学校給食に心躍らせる子どもの笑顔に見立てています。カラフルな色彩は、食の多様性や賑やかな食事シーンを想起させます。
同社の先進的な事業に挑戦するマインドが息づく、伸びやかで活気あふれるクリエイティブが実現しました。
